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2022-09-22 15:34:26 yqs888 205

9月16日,苏州龙洁环保科技有限公司(  www.ankteam.com )iPhone 14系列正式发售,红旗娱乐在其发售后的第一个周末,北京三里屯、华贸和朝阳大悦城三家苹果零售店门前大排长龙。近日,记者再次探访三里屯苹果零售店时发现,即便在工作日,iPhone新品展柜前仍挤满体验新机的顾客。

门店工作人员告诉记者,新品发售后的首个周末,排队进店的顾客高峰期达到200人,近两个工作日前来咨询、体验新机的顾客也络绎不绝。

如此火热的销售场景,与日前信通院发布的7月国内市场手机总体出货量同比下降30.6%,产生了鲜明的对比。

对此,有专家向记者表示,历年iPhone新品发布后均会掀起年度手机消费热潮,加之华为手机业务承压后,国内手机厂商未能抢占华为腾出的高端市场空间,高端市场份额进一步被iPhone占据。

万元iPhone一机难求

尽管网络吐槽不断,“灵动岛”功能甚至被罗永浩炮轰宣传视频“造假”,但iPhone 14高端系列手机还是受到众多消费者追捧。记者走访发现,消费者对iPhone 14 Pro和Pro Max的关注,不仅体现在相应展柜前人头攒动,超长的“无货期”也展现了高配版本“一机难求”的局面。三里屯苹果门店工作人员向记者表示,想要线下买到高配版本的机型最早也要等到10月末,部分配置的产品甚至要排到12月初。

但从信通院数据来看,2022年1-7月国内市场手机总体出货量同比下降23.0%,7月数据同比降幅高达30.6%。在手机市场大环境整体偏弱的背景下,动辄万元的iPhone高配版本为何能掀起购机热潮,并成为“一机难求”的明星产品

中国电子信息产业发展研究院工业经济研究所副所长王昊在接受证券时报记者采访时表示,iPhone新品的火爆,一方面受益于性能领先市场的A16处理器和“进一步优化的系统”,能为用户提供更持久的流畅用机体验;另一方面,安卓阵营部分产品创新不足,也导致部分用户转向iPhone系列。

Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam向记者表示,随着手机市场的发展,高端化已成为发展新趋势。Counterpoint报告指出,2022年第一季度,中国智能手机市场批发价介于250- 399美元的中高端手机同比增长近10%,占总销量的25.5%,较两年前的16.9%有明显增长。

(按价格区间划分的中国智能手机销售份额 图表来源:Counterpoint网站)

王昊告诉记者,从2020年9月,华为手机业务因芯片供应受阻承压后,国内手机厂商并未成功抢占华为腾出的高端市场空间,这也造成高端市场份额进一步被iPhone占据。Counterpoint数据也体现了这一点,2021年,国内高端手机市场中(批发价高于600美元),安卓手机市场份额从2020年的44.6%缩水至36.5%,而iPhone却将领先优势拉大至27个百分点。

iPhone高配版本销售火热还得益于苹果公司“精明”的定价策略。Ivan Lam告诉记者,以“相对较低”的价格销售基础版本,不仅能与安卓阵营争夺中高端手机市场份额,同时也为较早版本iPhone用户提供了“低价”尝新的选择。

“高配版本的目标客户是更追求性能、希望体验最新‘黑科技’的群体。这部分用户价格敏感性相对偏弱,苹果公司可借高配版本赚取更多利润。”Ivan Lam预测,囿于升级不明显等因素制约,iPhone 14基础版本恐难成为销售主力,反观高配版销量占比则有望超过60%。

华为Mate 50火爆开售

值得一提的是,华为Mate 50系列于9月21日正式发售,线上平台华为商城的热销机型10秒内售罄,记者在多家电商平台看到,Mate 50全系产品也被一扫而空。21日晚9点左右,深圳万象天地华为全球旗舰店内,只剩下黑色的Mate 50 Pro,以及黑色、紫色Mate 50手机有现货,其他颜色机型已经售完。在门店二层楼角落,仍有不少购机的机主排队等待店员提供验机和转移数据等服务。

王昊认为,虽然华为在芯片领域受到制约,但其凭借已构建起的产品生态,仍然吸引着众多客户购买。同时,Mate 50系列在影像、操作系统等方面的创新,也为用户增加了选择它的理由。